浙江打出“诗画浙江”的旅游品牌，力求全面建成中国最佳旅游目的地，提出了浙江全省“大花园建设”的具体举措；后又提出“诗画江南、活力浙江”省域品牌主题词。浙江自然风光与人文景观交相辉映。杭州是2016年G20峰会举办地，具有历史和现实交汇的独特韵味。截止2022年，浙江省有27座中国优秀旅游城市，重要地貌景观800多处、水域景观200多处、生物景观100多处、人文景观100多处，还有可供旅游开发的主要海岛景区（点）450余处；国家级风景名胜区22个，国家级旅游度假区4个，4A 级以上高等级景区197家，数量分别居全国首位和第二位；10个国家级自然保护区、30个国家园林城市、11个国家湿地公园、5个国家城市湿地公园、39个国家森林公园，是森林公园最多的省；9座国家历史文化名城，20个中国历史文化名镇，28个中国历史文化名村，名镇、名村总数全国第一；全国重点文物保护单位134处；还有丝绸、茶叶、服装、南宋官窑等博物馆。

浙江是中国古代文明的发祥地之一。100万年前境内已出现人类活动， 已发现新石器时代遗址百余处，有距今4000—5000年的良渚文化、距今5000—7000年的河姆渡文化、距今6000多年的马家浜文化、距今7000—8000 年的跨湖桥文化、距今1万年的上山文化， 良渚遗址发现了5000年前中国最大古城。还有吴越文化、江南文化、宋韵文化。浙江省方言浙江省大部分属江浙民系，其中吴语人口占浙江省总人口的98%以上，除此以外还有闽南语、蛮话、客家语、畲语、官话等语言人口分布在省内个别县市。浙江省境内已发现新石器时代遗址100多处，有距今7000年的河姆渡文化、距今6000年的马家浜文化和距今5000年的良渚文化，近期发现的新石器时代萧山“跨湖桥遗址“也获得了丰富的遗迹、遗物。2005年，浙江省在中国率先公布首批省级非物质文化遗产名录；2006年，列入首批国家级非物质文化遗产名录的项目数量位居中国第一。2007年，省政府又公布了第二批省级非物质文化遗产名录，共计10大类225项。在国务院公布的四批国家级非物质文化遗产名录中，浙江每一批入选数量均居全国第一，现总入选数已达217项。杭州西湖、京杭大运河浙江段和浙东运河入选世界文化遗产，江郎山入选世界自然遗产。